حملات تعرفموسمها.

تجارة جدة موسمية بطبعها: رمضان يقلب ساعات الشراء رأسًا على عقب، والصيف يفرغ المدينة ويملؤها بزوّار آخرين، ومواسم العمرة تجلب جمهورًا لا يعرف المدينة ويبحث بالعربية وبلغات أخرى. الحملة التي تُدار بنفس الرسالة وبنفس الميزانية طوال السنة تدفع في الأوقات التي لا يشتري فيها أحد، وتنفد ميزانيتها في الأسبوع الذي كان يمكن أن يعوّض الشهر كلّه. نبني التقويم أولًا: متى يرتفع الطلب في قطاعك، وما الرسالة التي تناسب كل موسم، وأين ينفَق أكثر ومتى يُخفَّض. ثم نبني القياس حتى الطلب نفسه — لا حتى الإعجاب: أي منشور جلب محادثة واتساب، وأي إعلان جلب زيارة للفرع، وكم كلّف الطلب الواحد. والمحتوى يُكتب بالنبرة التي يتكلّم بها جمهورك فعلًا؛ نقرّر ذلك في مرحلة الاستراتيجية لا في منتصف التنفيذ.